继2007年7月底专为整治“性药品”等不良广告下发《关于进一步加强广播电视广告播放管理的通知》后，国家广电总局9月26日再次严令禁播八类有关药品、医疗、保健品的广告和医疗资讯、电视购物节目。
　　此次被禁的八类广告及节目分别是：证照不全和擅自篡改审批内容的；以医患、专家、名人做证明的；所有保证疗效、宣传治愈率的；有关治疗性疾病、生殖系统疾病的；性药品、性保健品和其他内容低俗、画面不雅的成人用品广告；以性药品、性保健品、治疗生殖系统疾病的药品和医疗机构作为栏目、剧场冠名的；由药品、保健品生产、经销企业和医疗机构制作或提供的各类医疗、健康类的资讯服务节目；含有性暗示、性挑逗等不良语言和画面的女性丰胸、塑身内衣广告。
　　广电总局指出，非法的“性药品”广告及其他不良广告对社会危害极大，严重误导消费者，损害人民群众的健康，污染社会环境，败坏社会风气，直接影响广播电视的社会公信力，
　　国家广电总局下的这个禁令虽说只是亡羊补牢之举，但是“迟来的正义总比不来要好”。事实上，这些年来披上专业说教的不实医药广告在国内已是铺天盖地。每当我看到这些不实广告的时候，都会抑制不住心中的愤怒。这些广告，的确是“满纸荒唐言，一把辛酸泪”――荒唐的，是欺骗性的误导广告；辛酸的，是受骗破财误病的受众。一些不良医疗机构（其中不乏具有合法执业资格的医疗机构）在电台广播和电视的节目中，隐含保证治愈内容，夸大诊疗效果，利用专家、患者名义进行证明（常见的就是唱双簧式的医患咨询问答节目），误导患者；一些电视购物公司在电视购物节目中夸大产品功能，使用不科学地表示功效的断言，保证使用效果。这些问题无一不损害了患者的合法权益。
　　其实这些骗局都有这么一些共同点：利用了病人的心理弱点。让我们看看下面的这个广告实例：
　　多功能治疗机是专业治疗颈椎病、腰椎病、膝关节病、肩周炎等骨关节病的专用治疗仪器，此仪器采用“美国电离技术”，结合传统的热疗、磁疗、按摩等治疗方法。除对风湿性颈椎病、腰椎病、膝关节病、肩周炎等骨关节病有很好的治疗效果外，对因“骨质增生”引起的上述疾病有独特的治疗效果，此仪器把钙化前的骨质增生电离分解，彻底消除骨刺，达到从根、从本上的治疗效果。
　　这是前段时间我的一位门诊病人拿给我咨询的一则医疗广告，他问我这治疗机到底是不是这么神。如果光从这段广告来看的话，对一般消费者实在是极具蛊惑力。我们来看看里面的用词——“美国电离技术”、“把钙化前的骨质增生电离分解”、“彻底消除骨刺”，如果不是懂医学的话，真的会被这样一些唬人的广告词弄得深信不疑。
　　我看完这则医药广告，不禁笑着对病人说：这东西实在是信口开河！为什么说它是信口开河？因为从医学专业的角度来看，这个所谓的专用治疗仪器“彻底消除骨刺”的治疗效果根本是“不可能完成的任务”。首先，俗称的“骨刺”是指医学上所说的“骨质增生”，是骨关节退行性改变的一个表现，是人体机体局部“老化”的产物。医学行内人士都清楚：能够彻底消除人体骨刺的手段只有外科手术切除，任何非手术的保守疗法都不可能有效地去除骨刺，所谓“电离分解骨刺”之说简直就是信口雌黄。而“把钙化前的骨质增生电离分解”更是贻笑大方之谈――骨质增生本来就是钙化的产物，何来什么“钙化前的骨质增生”？！骨质的成分之一就是钙盐，难道还有尚未钙化的增生骨质？！前阵子我们的跨栏世界冠军刘翔，由于长期劳损，跟腱部位的骨质增生导致运动时剧痛，最终还是不得不到美国做外科手术切除了增生的骨刺，如果这种治疗仪真的可以彻底消除骨刺的话，刘翔也用不着飞到美国去接受手术了。
　　我的病人听完我的解释，连连道谢，庆幸向我咨询了这事情，不然就真的信以为真受骗上当了。
　　其实这例子只是我在众多虚假医药广告之中信手拈来的其中一则。很多病人用了虚假医疗广告里的产品后，其实没效还是小事，顶多破了财而已，但是更让医生痛心的是延误了疾病的及时治疗。而因为受虚假医疗广告误导以致延误了病情的事例，在我的临床工作中可谓屡见不鲜。虽说有关部门也有对此类虚假医疗广告开展了相关的打击，但道高一尺魔高一丈，近年来虚假医疗广告也在与时俱进，纷纷将阵地从电台广播、电视媒体转战到了互联网之上，其欺骗范围更加广泛，监管更加困难了，实在令人忧心。
　　在这里奉劝各位，在选购这类产品之前最好先咨询一下医生的专业意见，如果条件许可，还是到正规的公立医院就诊治疗稳妥一些（并不是说非公立医院信不过，只是鱼龙混杂，如果你不是内行的医生就根本难以辨识其中的优劣）。